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内容营销如何创造内容7z

2019-10-08 20:30:50来源:励志吧0次阅读

首先,寻找内容之源

首先是寻找并研究你的主要的能源(内容之源),它将成为生态系统其余部分的养分,你的内容之源是你的燃料,当然,那取决于你确定的目地和目标(你打算接近谁?当你与他们接触时,你想要他们做什么?),与你的买家的需要和需求(你的潜在客户和客户关心些什么?我们可以创造一些他们十分关注的什么内容?)相一致。

例如,你是否尝试去接触医疗保健信息技术的买家,使他们成为你的软件的使用者?也许,你的内容之源就是围绕怎样通过合规审核来创造内容。你是否努力去接触孩子们的母亲们,让她们给孩子报名参加游戏辅导班?也许,你的内容之源是泳池安全,你打算写一系列的博客帖子,讲怎样避免游泳事故,并且关于那些游泳规则是杜撰的(你是否真的要在饭后一小时擦能去游泳?),并且发布一张Flickr照片,以及一个在游泳池里玩耍的视频,等等。

小贴士:你也许以前创造过许多内容。如果那样,把你以前创造的内容全都收集起来,是个不错的主意。将你曾创造的内容,包括文章、行业白皮书、电子书、络研讨会、幻灯片、演讲或者别的东西,全都收集在一个地方。只要一份简单的电子表格就行了;在该表格上,获取它在你的那个站上的信息(页码和URL)。根据不同的主题、活题或关键信息,挑出其中的精华,并且进行归类。摒弃那些过时的内容;使你的内容常新。

然后,从那着手

你是否应当首先创建较为丰富的内容,好比Iinnosight、MaretingProfs或Kinaxis那样,然后将它文卫若干小块的内容,比如博客、播客等?或者你是否应当反其道而行之:首先创建一小块以小块的内容,然后将它们收集或整理成更大的电子书、行业白皮书或最佳实践指南?

任何一种方法都不错:重点在于

,你的内容是同一个周期或连续统一体的所有组成部分,不是吗?因此,不要过分在意你从那里开始着手。在我们的经验中,大多数B2B公司喜欢首先创建较大块头的内容。与此同时,想消费者销售的个体用户和小企业主

,往往采用完全相反的方法

不管你从那里着手,要记住,你的内容,全部设计单一的内容之源或是一个特定主题。你究竟首先创建大块内容,还是小块内容

,你的创意或主题,总是内容的基础;而且,你创建的每一部分内容,都应当在你的大块内容中得到体现。那样一来,首先通过创建小型小的内容,可能较为容易一些,其原因有二:

1.首先。创建小块内容,比起创建大块内容,没有那么难。就某一特定主题创建并发布一些帖子,比起构思、撰写和创建一本超过50页的电子书,要容易一些;

2.其次,首先创建小块内容,使你能够试验你的想法或理念,并且测量一下受众对你的主题的反应,然后再花时间、精力和财力,将其整合成大块的内容,而那样大块的内容,有可能无法与你的目标受众产生共鸣。换句话说,首先穿件小块内容,你会更加灵活。例如,你可能创建一些博客,并且通过微博、社交站的渠道来分享它们,只是为了意识到你应当采用那种方法(根据人们的反馈或点击率),或者是对内容的反方向做出小小的调整。

最后,添加惊喜元素

以不同的格式、不同的长度和不同的媒体来表达你的内容。例如,想一想文字、视频、招聘和幻灯片。但还有在每一则格式中,变换你要创造的不同种类的内容:将较长的博客与较短的帖子综合起来,不受时间限制的永恒的主题,与时间敏感的评论结合起来,个人主题结合起来。

这样做的目的,是创建极富吸引力的内容

,使你的受众想读、想看,并且通过以出乎他们意料的方式综合一些内容,给他们带来小小的惊喜,而这样的惊喜,会产生回报,那怕只是短时间的回报。比如,Kinaxis就供应链管理和企业软件,推出了一系列的YouTube幽默视频。有些喜剧视频,是在室内制作的,比如Late Late Supply Chain脱口秀、短小的情景喜剧《和工作结婚》Marrier to The Job使得达蒙和塞伯利这对夫妇供应链团队一夜成名。另一些喜剧视频则是由脚本的,并且在制作公司室外拍摄。

我们可以猜想你正在想什么:拿供应链管理和企业软件开玩笑?听起来比较有趣,因为这样的趣味有点奇怪,而不是那种令人乐哈哈的趣味,对吗?嗯,你错的不能再错了。这喜剧真的很有趣,而且让人意想不到。增加一点惊喜元素,既促使了内容的分享,又赋予了你公司一定的个性。文章由新人站长://.k503./首发,转载请保留!

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