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家电于蛰伏期变中求进

2019-08-15 19:29:13来源:励志吧0次阅读

  【关键词】

  下滑

  2015年,家电企业全行业下滑。白电三强企业的三季报,除美的保持营收、净利双增长外,格力、海尔均出现不同程度营收下降,跌幅都在两位数。彩电四强企业的三季报,除海信实现营收、净利润增长,TCL多媒体、康佳和长虹均处于亏损状态。

  价格战

  2015年空调价格战继续,以格力、美的等大品牌为主,二三线品牌的市场份额随之下滑。彩电价格战由互联品牌掀起,乐视、酷开、PPTV等十多家互联电视品牌跟进,结果将以部分品牌出局收场。

  10多年前,一台经典 2英寸彩电价格动辄上万,如今你要买更大的尺寸也不过两三千块钱。10多年前,电器市场上最耀眼的位置摆放的都是洋品牌,如今线上线下有你数不过来的国产品牌,百花齐放。十余年,家电行业一直是个充分竞争的战场。历经多轮PK,本土家电企业的地位得以稳固,能抵御外资,能出海觅食,在国内国际市场成功翻身。

  然而近几年全行业面临增速下滑的困局,寒冬开启,挑战相继出现。

  但换一个角度想,深冬已至,春天还远吗?奥维云总裁文建平不久前在 中国家电 0年高峰论坛上 就有过这样的预测,由于国际化的支撑,中国家电行业整个产业在未来10年仍有望保持5%-8%的发展速度,预计2020年中国有望超过日韩,成为全球家电行业执牛耳者。

  未来是否美好,活下来的终会看到。

  白电三季报下行压力明显

  格力、美的、海尔三大白电企业的三季报,大致代表了行业趋势,滋润的日子一去不返。

  格力电器前三季度实现营收815.2 亿元,同比下跌17.16%,净利润同比微增1.27%,至99.5亿元,其中第三季的收入增速低于前三季的速度,收入同比下跌22.52%。

  美的集团前三季度实现营收1120亿元,同比增长2.2%,净利润110.12亿元,同比增长2 .0%。美的集团第三季收入增速也明显放缓,下跌9.1%。

  青岛海尔前三季度实现营收626.4亿元,同比下跌11.14%,净利润 4. 亿元,同比减少18.62%。

  其他白电品牌的业绩更糟。海信科龙2015年前三季营收192. 亿元,同比下跌12.56%,净利润4.6亿元,同比下跌 5.42%。其中,海信科龙第三季度亏损4602万元。美菱电器2015年前三季营收8 .7亿元,同比下跌4.74%;净利润1.62亿元,同比下跌 2. 2%。

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